如何提升传播效能，如何能降低传播成本就成了广告主的心头大事了。可是广告大师约翰•沃纳梅克说过，“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半”。这是广告行业最让人无奈的事情，往往广告主逃脱不了这个伤筋费脑的怪圈。随着广告媒体与理论的发展，尤其是平面框架广告的发展，精准传播理论日益被大众所熟识，并得以实现成为现实，这样就为为打破那个浪费了一半的怪圈，为找回丢失的一半提供了可能。为客户找到最精确的目标群体，“精准、再精准一些。”这是企业不断追求的境界，也是广告商想要完成的希望。世界营销大师菲利普•科特勒解释道：“精准营销就是公司需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资”。在济南，精准传播理念以一种不可阻挡的形式被各大广告商呈现着。谈起这个，不得不说到理念的载体―电梯广告。
电梯广告是客户执行整合广告战略实现终端销售最重要的基础性广告媒体形式。是融于百姓生活，易于进入百姓视野的一个视窗，是小区消费之旅的重要门户；短暂的电梯广告发布期，构成了稳定、集中、长效的广告信息流动时空；电梯媒体广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融汇贯通的信息传播效应；具备现有广告媒体受众群体层面的综合性；小区所构城市消费主流群体的广告信息传递，具有很强的针对性;人口、年龄、性别、文化、社会职业等 消费阶层的针对性；具有受众群体交互感染性、反复性和延伸性的功能；电梯间压缩了人与人之间的情感距离；能够促使现场人群最快速度地对 “电梯广告”产生共鸣。
精准传播，终端销售理念在电梯框架广告中的实体运营 精准传播理念的实施使目标受众的针对性更强，关注度更密切，阅读频次更集中：传播效果无干扰，发布周期更长，目标群体更明确：在电梯内做广告，可以根据产品的使用对象不同而选择不同居民小区。高层楼宇的人口集中度高，电梯媒体的这一分众特点和作用更加凸现，它可以帮助企业打“阵地战”，促进产品销售，迅速提高产品的知名度。更长的发布周期，相对于其他媒体，在相同成本条件下，电梯媒体长达一个月的发布周期能覆盖的有效目标群体更庞大。 家住成都红牌楼的张先生在自家小区电梯发现了新上刊的豆瓣牛肉酱广告，随即领取品尝了“鹃城牌”豆瓣牛肉酱的试吃装，对其赞不绝口。和以往的框架广告不同，这次的广告画面上粘贴了产品的试吃装，让每位乘坐电梯的白领和小区住户眼前一亮。自3月16日-3月22日，在第100届成都春糖会期间，“鹃城牌”郫县豆瓣开启了首轮楼宇电梯广告投放，覆盖全城8000多个广告点位，并在全城写字楼和住宅，华润万家金牛店、翡翠店商超等商超系统同步开展线下联动试吃推广促销活动，欢迎广大消费者试吃选购，美味多多，实惠多多。“不只豆豉+辣椒，我要酱香牛肉酱！”唱响新口号，为全城市民带来全新的下饭酱体验，让酱香浓郁，百拌开味的“鹃城牌”豆瓣牛肉酱飘香蓉城。
据电梯媒介工作人员介绍，第一轮框架广告上的试吃装一经配发，就被一扫而空，这种配置试吃装的广告传播方式，新颖独特，让消费者看广告的同时，还能品尝试吃，实力种草，能够引起用户的自主传播，无疑扩大了广告的宣传效果。
精准传播理念在广告行业发展中的前景
一个企业的发展是离不开广告的，广告是一个企业的呼吸，没有了广告，企业也就失去了生命与活力。而广告费又是公司不得不面对的一大难题。这一切，都要求企业严格甄选传播载体。电视广告费用太高，报纸广播广告信息驳杂，杂志广告品牌品味太重，这让商家煞费苦心，不知道如何是好。忍心花一笔钱做广告，但收到的效果往往差强人意。这就要求公司需要了解产品的特点及面对的消费群体。分众传播，精准传播，使投放的广告能得到最大限制传播效果。在这种理念之下，电梯框架广告显然成为企业的不二之选。它不仅位于中高档写字楼及住宅电梯轿箱内，直接面对城市三高人群。而且二十四时发布，能时刻深入他们的生活圈子，从而得到最好的传播效果。
目标受众的针对性更强：电梯广告能直接有效地针对目标受众传达广告讯息，可事先为广告主挑选适合的受众进行有目的性的、有选择性，有极强针对性的广告投放。互动反馈广告效果：利用电梯广告画面，提供受众回馈方式，如受众可通过咨询电话直接了解反映该广告的投放效果。密切的关注度：从心理学角度来说，在乘坐电梯这一段“真空”时段，彼此陌生的人群被突然地拉近距离，或多或少都会有“不知所措”、“尴尬”的心理，同时在电梯里也不适合进行陌生交谈。狭小的空间，沉默的环境，使消费者视觉不自主地停留在广告画面上。相较于其他户外媒体，设计高雅的广告、近似零距离的视觉，无疑使它具有极大画面冲击力，给人留下深刻的印象。无干扰的传播效果：杂志、电视、户外广告等免不了受环境和其他众多广告相干扰，而在电梯内环境单一，最多同时只能有二至三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，而且深入人们的日常办公、家居生活，较传统媒介品牌宣传针对性更强。明确的目标群体：在电梯内做广告，目标群非常明确，可以根据产品的使用对象不同而选择不同居民小区。
高层楼宇的人口集中度高，电梯媒体的这一分众特点和作用更加凸现，它可以帮助企业打“阵地战”，促进产品销售，迅速提高产品的知名度。更长的发布周期：相对于其他媒体，在相同成本条件下，电梯媒体长达一个月的发布周期能覆盖的有效目标群体更庞大。强烈的视觉冲击力：相较于其它户外媒体，设计高雅的电梯广告、近似零距离的视觉，无疑使它具有极大的画面冲击力，给人留下的印象更加深刻。广告环境好：中高档商务楼及住宅楼电梯内的整洁环境，有利于提升品牌的良好形象。重复的阅读频次：据测算，凡高层住宅楼的住户，每人每天平均５次乘坐电梯，电梯广告不可避免近五次闯入他们的视线，因而它具有其它户外媒体所没有的广告阅读的“重复性”和“强迫性”。 分众传媒与传统传媒的媒介优势显而易见：电梯广告这一分众传媒与传统媒体业并不是直接的竞争关系，而是互补的关系，共同为广告主服务。传统媒体实现普及知名度提升，而分众媒体则协助实现对核心目标消费者的重度覆盖，在分众行销时代，令整个媒体投资更趋于科学化与经济化。
越来越多的广告媒体将向新技术领域迈进，实现多元化发展。伴随各种新技术的快速发展，对传统传媒公司而言，下一步必然会涉足越来越多的新技术以实现自身的稳步发展。
